TikTok war die beliebteste App 2020.

Anfang des Jahres knackte die App bereits die 2 Milliarden Download Marke.

Wie können Unternehmen von TikTok Werbung profitieren?

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TikTok Mythen aufgeklärt

TikTok Werbung ist für Unternehmen durchaus interessant.

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Obwohl keine andere App dieses Jahr einen so großen Nutzerzuwachs wie TikTok verzeichnen konnte, wird die Plattform in der Marketingbranche oft unterschätzt. TikTok hat ein gewaltiges Potenzial für Werbetreibende und es lohnt sich, ganz vorne mit dabei zu sein.

Oft hören wir über TikTok, dass sich dort nur die jüngere Zielgruppe herumtreiben würde. Die Nutzerinnen und Nutzer haben nur eine schwache Kaufkraft und es handele sich um keinen klassischen Werbekanal. Dabei sehen wir, wie die Zahlen auf Instagram und Facebook zu stagnieren beginnen. Neuere Plattformen wie TikTok ermöglichen eine viel größere Reichweite und endlose Möglichkeiten.

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Auch Ältere Zielgruppen auf Tikok

Übrigens stimmt es bereits gar nicht mehr, dass TikTok ausschließlich von jungen Leuten genutzt wird. Die Nutzerinnen und Nutzer über 24 nehmen stetig zu. 18-24-Jährige machen jetzt bereits 42 % der Nutzerinnen und Nutzer auf TikTok aus. 16 % sind zwischen 25 und 34 und 8 % zwischen 35 und 44. Dabei sind es vor allem die älteren Zielgruppen, die beim Engagement mit Posts ganz vorne liegen.

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TikTok Werbung für Unternehmen

Auf TikTok haben Unternehmen gleich mehrere Möglichkeiten, Werbung zu schalten:

1. Influencer Marketing
2. Eigener TikTok Kanal
3. TikTok Ads

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1) Influencer Marketing

Zum einen lässt sich über die App klassisches Influencer Marketing betreiben. Sponsorn Sie Influencerinnen und Influencer, die bereits ein gewisse Beliebtheit auf TikTok erfahren und Ihre Produkte auf unterhaltsame Art promoten können.

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2) Eigener TikTok Kanal

Sie können selbstverständlich auch einen eigenen TikTok Account für Ihr Unternehmen erstellen. Daran haben sich in den letzten Monaten beispielsweise Aldi Nord, Otto und die Telekom probiert. Der Schlüssel ist authentischer Content, denn es besteht immer die Gefahr sich lächerlich zu machen und damit Ihrer Glaubwürdigkeit zu schaden. Imitieren Sie nicht bloß andere Creator, sondern entwickeln Sie eigene Inhalte. Ein gutes Beispiel sind die unterhaltsamen Videos der Tagesschau.

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3) TikTok Ads

Seit kurzer Zeit lässt TikTok das Schalten von Anzeigen zu. Über den TikTok Ads Manager lassen sich Werbekampagnen erstellen, Budgets festlegen und Anzeigengruppen verwalten. Doch auch hier ist Authentizität gefragt, denn auf TikTok selbst sind nur Video-Anzeigen auslieferbar. Bleiben Sie im Stil der App.

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FIRST STARS TikTok Tipps

Setzen Sie sich zunächst selbst mit der App auseinander. Was für Inhalte sind aktuell auf TikTok beliebt und was beschäftigt Ihre Zielgruppe?

Denn Werbung auf TikTok bringt für Unternehmen so einige Vorteile mit sich.

Sie können:

• neue Zielgruppen ansprechen
• Ihre Marke stärken
• eine Verbindung zu Kundinnen und Kunden aufbauen
• die Kaufbereitschaft erhöhen

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Wir sind gespannt, wie sich die Werbung auf der App entwickelt und begleiten unsere Kundinnen und Kunden jetzt schon bei ihrem Start auf TikTok.

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^{Quellen: Thomas Hutter}

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Instagram Live Rooms ab sofort verfügbar

Im letzten Jahr wurde die Live-Funktion auf Instagram öfter verwendet als je zuvor. Nutzerinnen und Nutzer können darüber an Sportkursen, Lesungen, Konzerten oder Q&As teilnehmen. Besonders interessant ist dabei die Option, dass Nutzerinnen und Nutzer selbst Kommentare verfassen können und den Hosts live Fragen stellen oder Feedback geben können.

Bislang konnten Instagram Lives jedoch nur zwischen zwei Profilen stattfinden. Das führte bei längeren Veranstaltungen mit wechselnden Teilnehmenden häufig zu technischen Schwierigkeiten. Nun soll jedoch ein Stream mit bis zu vier Teilnehmenden möglich sein. Dafür führt Instagram die sogenannten Live Rooms ein.

Live Room auf Instagram eröffnen

Jeder kann auf Instagram nun einen Room eröffenen. Dafür müssen Sie lediglich von der Startseite nach links wischen und die Option “Live-Kamera” auswählen. Sie können einen Titel wählen und dann über das Symbol “Rooms” andere Teilnehmende hinzufügen.

Es lässt sich hierbei gezielt nach Personen suchen. Sie können den Room auch mit zwei Leuten beginnen und später einen dritten oder vierten Gast hinzufügen. Nicht nur Ihre Follower, sondern auch die Follower Ihrer Gäste werden über den Livestream benachrichtigt.

Instagram Live Rooms als Geschäftsmodell

Die neuen Instagram Live Rooms eröffnen nicht nur mehr kreative und praktische Möglichkeiten, sondern sollen Creator ebenfalls dabei unterstützen, Geld mit ihren Inhalten zu verdienen. Die Plattform hat sogenannte Abzeichen eingeführt. Mit diesen können Zuschauende Ihre Begeisterung für die Inhalte der Creator ausdrücken. Diese können nun käuflich erworben werden und unterstützen die Hosts des Livestreams finanziell.

Interaktive Funktionen wie Live-Shopping und Live-Spendenaktionen werden von Instagram ebenfalls weiter ausgebaut.

Wie sind gespannt, ob sich das Live-Format auf Instagram auch nach der Coronapandemie durchsetzen wird und, ob wir demnächst wirklich per Livestream Produkte kaufen werden.

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^{Quelle: About Instagram Blog}