2020 – Das Jahr des Influencer Marketings?

Neue Studie sieht Anstieg an Kaufkraft

Eine Befragung des BVDW hat ergeben, dass mehr als jeder fünfte Deutsche (21,6 Prozent) schon mal ein Produkt gekauft hat, weil er oder sie es zuvor bei einem Influencer gesehen hat. Letztes Jahr lag der Wert noch bei 19 Prozent, 2018 sogar noch bei 16 Prozent. Die Ergebnisse zeigen, dass sich Influencer mittlerweile im digitalen Marketing etabliert haben und für werbetreibende Unternehmen von großem Interesse sein können.

Influencer glaubwürdiger als klassische Werbung

Erstmals wurde abgefragt, ob Influencer Marketing glaubwürdiger sei als klassische Werbung wie TV, Radio oder Zeitung. Mehr als die Hälfte (51,2 Prozent) der jungen Erwachsenen finden Influencer glaubwürdiger. Im Gegensatz dazu, stimmten dem nur 10,7 Prozent der 55-64-Jährigen zu.

Einige fühlen sich durch Influencer Marketing gestört

Obwohl die Kaufbereitschaft der Deutschen angestiegen ist, sieht die Studie der BVDW auch mehr Menschen, die sich durch Influencer Werbung gestört fühlen – 23,8 Prozent. Nichtsdestotrotz sagt die überwiegende Mehrheit, dass die Werbung für sie kein Problem sei. Mehr als ein Viertel (27,1 Prozent) fühlen sich von den Produktempfehlungen nicht gestört und 43 Prozent sagen aus, dass sie sich nicht daran stören, solange Werbung als solche gekennzeichnet ist.