E-Commerce Push bei TikTok

TikTok und das Problem mit der Monetarisierung

TikTok hat 2020 zweifelsohne das größte Wachstum hingelegt. Die App verzeichnet mittlerweile weltweit über 2 Milliarden Downloads. Virale Videos auf TikTok können über Nacht mehrere Millionen Nutzerinnen und Nutzer erreichen. Die Reichweite lockt viele Creator von anderen Plattformen wie Instagram oder YouTube.

Allerdings fehlt bislang eine effektive Möglichkeit der Monetarisierung für Creator. TikTok hat vor einer Weile den Ads Manager sowie mehr Funktionen für Werbetreibende eingeführt. Unternehmen können beispielsweise eine Kooperation mit beliebten Creators eingehen. Allerdings können diese auf Plattformen wie Instagram und YouTube immer noch einfacher und mehr Geld mit ihren Inhalten machen. Das Publikum ist da, doch TikTok Werbung hat sich dort noch nicht etabliert.

Neue Werbefunktionen auf TikTok

Auch TikTok hat erkannt, dass die Plattform mehr Funktionen der Monetarisierung benötigt, um mit den anderen großen Playern mitzuhalten. Die Financial Times berichtete kürzlich von neuen Tools, die in Planung seien. Erste Werbetreibende in den USA hätten dazu bereits Informationen erhalten.

• Link Sharing – Beliebte Creator können Links zu Produkten teilen und erhalten eine Kommission pro Verkauf.
• Kataloge – Brands können Kataloge Ihrer Produkte auf der Plattform teilen.
• Livestream Shopping – erinnert an Teleshopping, nur auf dem Smartphone. TikTok Stars sprechen über Produkte und User können diese in wenigen Klicks selbst erwerben.

Diese Tools werden entweder getestet oder seien in einigen Regionen bereits live.

Zukunft von TikTok

Wir sind gespannt, wo es mit TikTok hingeht. Obwohl die App ein erfolgreiches Jahr hatte, gab es auch zahlreiche Herausforderungen. TikTok wurde in Indien verboten, auch die USA hätte die App um ein Haar gesperrt und der Konzern erhielt jede Menge Kritik von der EU. Deshalb muss TikTok schnell eine Lösung für Creator finden, um das eigene Publikum nicht zu verlieren und weiterzuwachsen.