Pinterest realisiert Farb-Marketing

Was bietet das neue Feature “Color Takeover” ?

Bei der Suche nach bestimmten Farben auf Pinterest werden farbgleiche Ads ausgespielt. Wenn der User beispielsweise “Grün” in der Sucheleiste eingibt, werden neben den grünen Pins ebenfalls grüne Ads ausgespielt.

Ist Pinterests „Colour Takeover“ für Advertiser sinnvoll?

User, die nach grünen Kerzen suchen, erhalten demnach Werbung für Waschmittel. Ist das sinnvoll? Eventuell! Denn es besteht eine inhärente Verbindung zwischen Farbpräferenzen und Produkten, die mit dieser Farbe korrelieren, auch wenn keine spezielle Nachfrage zu letzterem besteht. Pinterest erklärt, dass User so durch einzigartige kontextbezogene Umgebungen und Gelegenheiten erreicht werden. Und weiter: “There are 16M+ searches for the word “orange” annually on Pinterest, and citrus flavor profiles, particularly orange, are high appeal amongst spirits drinkers. People come to Pinterest to plan and be inspired, making this collaboration one that allows the curious spirit drinkers to encounter a whiskey-forward taste with a unique orange twist. Through surprise and delight discovery, the partnership will introduce the new orange flavored whiskey to appear in searches like “Orange aesthetic”, “Orange Chicken”, and “Orange nails”.”

Welche Rolle spielt die Farbpsychologie im Kaufprozess?

Mehr als 90 % der Kaufentscheidungen sind von visuellen Faktoren bestimmt. Ob ein Produkt infrage kommt oder nicht, entscheidet vor allem seine Farbe. Laut Webpagefx geben 84,7 % der Konsumenten an, dass die Farbe das am stärksten gewichtete Kaufkriterium ist. Im Durchschnitt werden Kaufentscheidungen nach 90 Sekunden getroffen. Dabei ist 90 % der Zeit die Farbe der ausschlaggebende Punkt für den Kauf.

Inwiefern das auf Farben ausgelegte Targeting auch signifikante Conversions erzielt, ist unklar. Aber die extrem hohe Zahl an Suchen nach einzelnen Farben macht hierbei ein interessenbasiertes Targeting für manche Advertiserdurchaus interessant.

Quelle: https://onlinemarketing.de/branding/colour-match-pinterest-realisiert-farb-marketing