30. März 2021
Jolene HoethNeue Hotelanzeigen bei Google Ads
Property Promotion Ads
Letzte Woche kündigte Google die weltweite Verfügbarkeit der sogenannten Property Promotion Ads an. Diese sind vor allem für Hotels interessant, die dadurch neue Zielgruppen ansprechen können.
Vorteile für Hotels
Die Property Promotion Ads ermöglichen es Werbetreibenden, Hotels in bestimmten geografischen Positionen prominent in den Suchergebnissen zu positionieren. Hotels können dadurch
- potenzielle Gäste ansprechen, die nach Hotels in einer spezifischen Region suchen
- auf die Vorteile ihres Angebots hinweisen
- variable Hotelpreise je nach Belegung anbieten
- Gäste auf die Buchungswebseite weiterleiten oder Zimmer direkt über Google buchbar machen
Wie funktionieren Hotelkampagnen auf Google?
Ziel des neuen Anzeigenformats ist es, Nutzerinnen und Nutzer anzusprechen, die bei der Google Suche noch kein bestimmtes Hotel im Sinn haben. Das wäre beispielsweise bei Suchanfragen wie “Hotel Berlin” der Fall. Pro Ergebnisseite werden zwei Anzeigen ausgespielt. Zahlen müssen Sie nur, wenn jemand über die Anzeige ein Zimmer bucht. Gebote können anhand von Gerätetyp, Ursprungsland der User oder Aufenthaltsdauer optimiert werden.
Hotelanzeigen sind dynamisch und Werbetreibende müssen einen Hotellistenfeed, einen Preisfeed sowie die Konfiguration für Landingpages zur Verfügung stellen. Ein Hotel Center-Konto kann dafür mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft werden. Dort verwalten Sie Kampagnen, Budget, Anzeigengruppen und Berichte.
Quelle: Google Ad Support
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