Facebook Ad Limits: Seiten müssen die Anzahl ihre Anzeigen reduzieren

Facebook führt Anzeigenlimits ein

Nach der ersten Ankündigungen im November 2019 macht Facebook jetzt ernst und begrenzt die Anzahl an Werbeanzeigen, die Seiten gleichzeitig ausspielen lassen können. Die neue Vorschrift gilt ab dem 16. Februar 2021.

Dafür hat der Konzern Advertiser in vier Kategorien unterteilt. Die erlaubte Anzahl an gleichzeitigen Ads hängt von den Werbeausgaben im stärksten Monat des letzten Jahres ab.

1. Kleine bis mittelgroße Seiten

Werbeausgaben: unter 100.000 $

Anzahl der Werbeanzeigen: 250

2. Mittelgroße bis große Seiten

Werbeausgaben: unter 1 Mio. $

Anzahl der Werbeanzeigen: 1.000

3. Größere Seiten

Werbeausgaben: unter 10 Mio. $

Anzahl der Werbeanzeigen: 5.000

4. Sehr große Seiten

Werbeausgaben: mindestens 10 Mio. $

Anzahl der Werbeanzeigen: 20.000

Performance der Anzeigen soll sich verbessern

Eine geringere Anzahl an Anzeigen soll die Performance maximieren. Laut Facebook performen einzelne Ads schlechter, wenn zu viele zur gleichen Zeit geschaltet werden. Facebooks Algorithmus hat dann nicht genügend Zeit, um die Lernphase zu durchlaufen und die Anzeigen für die jeweilige Zielgruppe zu optimieren. Das führt wiederum dazu, dass weniger Anzeigen die Lernphase abschließen und Unternehmen mehr Geld für erfolglose Anzeigen ausgeben.

Anzeigen auf Facebook brauchen ihre Zeit bis sie optimale Ergebnisse erzielen können. Werden zu viele Anzeigen gleichzeitig ausgespielt, erhalten einige davon gar keine richtige Chance. Die vielen Möglichkeiten laden außerdem dazu ein, selbst ständig Änderungen vorzunehmen. Ob die Anzeigenlimitierung tatsächlich eine Verbesserung für Advertiser ist, bleibt spannend. Glücklicherweise sind die Obergrenzen für die Werbeanzeigen selbst für kleinere Unternehmen sehr großzügig gewählt.